【独立站案例】从设计到营销可以借鉴的点

博鱼综合体育入口

产品根据北京古代建筑博物馆的镇馆之宝“万善正觉殿天宫藻井”设计而成，共分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，展现了古代建筑的精细与复杂。五层图案既可分开摆放，展示藻井不同部分的独特魅力；又可叠起摆放，还原完整的藻井形态。底层星空设计了夜光效果，夜幕降临，冰箱贴便能发出柔和的光芒。自今年5月上市以来便常常断货，10月23日该馆开启了网上购买的预约通道，每人限购1个。

产品原型来自该馆的著名文物——明朝万历时期孝端皇后凤冠，其前部饰有九条金龙，口衔珠滴，下有八只点翠金凤，后部也有一金凤，共九龙九凤，金凤凤首朝下，口衔珠滴。同时凤冠共嵌未经加工的天然红宝石百余粒，珍珠5000余颗，造型庄重，制作精美。在没有冰箱贴之前，这件文物展柜前也常常排着大队，观众轮流拍照和这件文物合影。冰箱贴的设计和做工较好还原了本尊的“镂空金龙、翠蓝花叶、珠花璎珞”，火爆也在情理之中。

同样常常享受售罄待遇的，还有杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴和敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴。前者不仅遵照“镇馆之宝”元代影青釉里红高足瓷杯的粉青配色，连“粉面腮红”晕染效果也进行了还原，甚至连文物的裂纹都复刻了出来；后者则因内部有可调节亮度的灯，点亮时灯光透过纸雕投射出九色鹿或飞天的立体影像，颇为动人。

中国文物学会文化遗产传播专业委员会秘书长宋雨晗认为，文创冰箱贴既承载着消费者们“看过的历史”，也记录着他们“走过的世界”。可以说，文创冰箱贴的火爆，是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。“文创冰箱贴的磁力不仅拉近了古代传统文化与当今美好生活的距离，也让优秀传统文化在新时代传播语境下焕发了新的活力。”(完)